Le Canon historique des Pays-Bas contient 50 des personnes, objets et évènements les plus importants qui racontent ensemble le développement historique et culturel des Pays-Bas. Le Canon historique des Pays-Bas joue un rôle important dans l’enseignement secondaire.
Que voulions-nous déverrouiller?
Le Canon historique des Pays-Bas contient 50 des personnes, objets et évènements les plus importants qui racontent ensemble le développement historique et culturel des Pays-Bas. Le Canon historique des Pays-Bas joue un rôle important dans l’enseignement secondaire.
Le Canon des Pays-Bas a été dépoussiéré et remis à neuf. De nouvelles personnes, de nouveaux objets et évènements ont été ajoutés. La question que le Ministère de l’Éducation, de la Culture et de la Science a posée, en collaboration avec l’Écomusée, était donc : comment assurer que les jeunes de 17 et de 18 ans en école secondaire connaissent les nouvelles histoires du Canon?
Notre ambition était d'inspirer vraiment le groupe cible et de le faire réfléchir.
Quelle était notre approche typique Matter? Rencontre entre les données/la technologie et la créativité
We didn?t just want to reach the target group with the stories from the Canon. Our ambition was to really inspire them and make them think. This made it essential to thoroughly understand what is on their minds.
En collaboration avec le spécialiste des jeunes YoungWorks, nous avons mené une enquête qualitative auprès des jeunes. En pleine crise Covid, cela voulait dire beaucoup de conversations Zoom individuelles avec des jeunes et en groupe.
We developed the central concept from the insights obtained, combined with other target group research. We then tested this concept again with the target group before the production phase. We started producing and rolling out the campaign based on concrete target group insights and with young people who refined the concept.
Qu'avons-nous découvert ? Rencontre entre les données/la technologie et la créativité
Beaucoup d’enseignements ont été recueillis pendant les conversations avec des jeunes, mais une chose était claire : les jeunes trouvent les cours d’histoire ennuyeux, parce qu'à l’école, les enseignants utilisent du matériel qu’ils ne trouvent souvent ni inspirant ni pertinent.
Ce qui les intéresse vraiment dans l’histoire ce sont des leçons de vie qui peuvent les aider. Ils se trouvent dans une phase de leur vie où ils se découvrent et se développent.
À quel point n’est-il pas inspirant pour un jeune de 17 ans d’apprendre sur Aletta Jacobs qui a écrit une lettre au ministre Thorbecke pour être admise à l’université et ainsi devenir la première étudiante de médecine aux Pays-Bas à l’âge de 17 ans?
Quelle solution avons-nous proposé ? Solution de contenu
History is full of life lessons that young people can use in their search for identity. Shame on us, if we don?t let them learn from history!
Idée centrale : Wake up ! Apprenez du passé et tournez-vous vers votre avenir.
Nous avons traduit des leçons d’histoire en leçons de vie pour des jeunes sous la forme d’affirmations partageables, puissantes et courtes. De cette façon, l’histoire devient pertinente dans la recherche de leur propre identité. Des leçons de vie qu'ils peuvent utiliser pour devenir ceux qu'ils veulent être.
Nous avons collaboré avec des enseignants d’aujourd’hui : les modèles influents Isadee, Bokoesam et Latifah. Ces influenceurs ont partagé les leçons qu’ils ont appris eux-mêmes de l’histoire. Avec trois différents sujets principaux qui sont actuellement plus pertinents que jamais : le perfectionnisme, le racisme et le féminisme.
We kicked off the campaign with a Beyoncé-worthy video, and looked into three beautiful short docs with the life lessons of the role models.
Vidéo principale, life lesson ?Women can do everything?, canon theme: ?Aletta Jacobs?.
Résumé 2, life lesson ?Being yourself is perfect enough?, canon theme: ?Vincent van Gogh?.
Résumé 3, life lesson ?Learn and respect?, canon theme: ?Anton de Kom?.
In addition, each of the 50 topics from the Canon of the Netherlands was featured on an Instagram page. We did this with a colourful and dynamic post, in which we shared social first life lessons from history.
Quelques exemples:
autres exemples:
Instagram post 2.
Instagram post 3.
Instagram post 4.
And we went beyond social. Together with artist and influencer Hedy Tjin, we made four murals with statement life lessons spread throughout the Netherlands.
Instagram post 6.
Instagram post 7.
Instagrampost 8.
This street art was not only very tangible, but also did very well on social. With an engagement rate of over 28% on the content surrounding the street art, this turned out to hit the bull’s eye.
Approche média
Nous ne nous chargeons pas seulement de la stratégie, de la création et de la production de la campagne, mais aussi du déploiement et de l'optimisation des médias en ligne.
L’objectif de la campagne était d’avoir un impact maximal sur les jeunes de 17-18 ans. Certains principes ont été essentiels dans notre approche:
- Maximiser la portée de l’audience pour une visibilité maximale
- Optimiser les contacts multiples pendant la période de la campagne pour générer de l'impact et de la reconnaissabilité impact and recognizability
- Créer un ciblage séquentiel pour inclure le groupe cible dans différentes histoires successives de la campagne.
Afin de ne pas trop dépenser du budget, nous avons investi sur Instagram et YouTube. Deux canaux où le groupe cible peut être atteint facilement à moindre coût et où l'on peut mettre en place un bon ciblage séquentiel.
Numbers don?t lie! | Data
L’objectif était d’atteindre un groupe cible d’environ 400 000 jeunes avec suffisamment d’engagement pour les thèmes du Canon des Pays-Bas. Et nous avons très bien réussi cela.
Nous avons atteint une cible unique élevée de plus de 450 000 personnes et plus de 16 000 000 de vues. Pendant la campagne, nous avons optimisé en permanence, et nous avons réussi à diminuer les coûts de CPM de presque 50%.
Sur YouTube, nous avons réalisé un taux de visualisation moyen de 89 % pour les vidéos de kick-off et les résumés. En moyenne, nous avons atteint un taux d’engagement de 8 %, ce qui est presque 2 fois plus élevé qu'une campagne normale sur les réseaux sociaux. Certains sujets ont même connu des pics de 25 % d’engagement.
Last but not least, we received nothing but positive feedback from our role models? followers about their life lessons and their participation in the campaign.
