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Hugo’s Cover Up Allerhande

Depuis 40 ans, nous avons fait le magazine Allerhande, proposant des recettes que des millions de Néerlandais suivent presque chaque mois.

Que voulions-nous déverrouiller?

Depuis 40 ans, nous créons le magazine Allerhande, avec des recettes que des millions de Néerlandais suivent presque chaque mois. Aujourd’hui, la marque Allerhande est bien plus qu’un simple magazine.

Des traductions cross-média et du contenu original peuvent être trouvés sur le site Web, les réseaux sociaux et la chaîne YouTube, aidant les gens à mettre un repas savoureux sur la table facilement et à moindre coût.

Chaque jour, nous nous efforçons d’atteindre les KPI cibles avec ce contenu et de toucher le plus de personnes possible. Par exemple, nous avons développé un certain nombre de formats pour YouTube afin d’augmenter les abonnements (croissance des chaînes), d’augmenter l’engagement et de prolonger la durée de visionnage par vidéo. 

L'outillage donne un aperçu du comportement visuel autour des aliments et des recettes

Quelle était notre approche typique Matter? Rencontre entre les données/la technologie et la créativité

Afin d’arriver aux bons points de départ et aux bonnes idées, nous avons commencé par collecter autant d’informations et de données que possible. Nous le faisons à l’aide d’outils et en parlant à notre groupe cible.

Les outils nous aident à mieux comprendre le comportement de visionnage autour de la nourriture et des recettes, et à voir quel type de vidéos sont les plus regardées et quelle doit être la durée des vidéos. De plus, l’équipe numérique d’Allerhande est en contact quotidien avec le groupe cible grâce au webcare un excellent moyen d’identifier les questions et les besoins.

Qu’avons-nous découvert ? Rencontre entre les données/la technologie et la créativité

La couverture de la version imprimée d’Allerhande est toujours la pièce maîtresse, le visage de la nouvelle édition qui vous met l’eau à la bouche. C’est la première raison de mettre le magazine dans votre panier. Cela s’applique à toutes les éditions, mais la couverture de l’édition de Noël d’Allerhande est attendue avec impatience par beaucoup.

Nous avons découvert que ces belles photos délicieuses invitent vraiment les autres à les faire et que les gens veulent que leurs propres plats soient tout aussi beaux. C’est un merveilleux point de départ pour montrer que n’importe qui peut faire la couverture !

Quelle solution avons-nous proposé ? Solution de contenu

Sur la base de cette idée, nous avons créé le format Hugo’s Cover up. Une serie YouTube qui montre à quel point il est amusant de faire soi-même la couverture d’Allerhande.

Dans le format, le chef Hugo Kennis fait la couverture avec une célébrité ou un influenceur néerlandais. En termes de contenu, nous avons rendu la vidéo encore plus attrayante pour le spectateur en implémentant un élément de jeu. Au début, Hugo et son invité ne voient la couverture que 10 secondes. Ensuite, l’image est recouverte. Ensuite, ils se mettent tous les deux au travail pour préparer la recette. Ce n’est qu’à la fin de l’épisode que leur travail est comparé à la vraie couverture. À quel point sont-ils proches de l’original ?

L’attente tendue du résultat final prolonge le temps de visionnage ; après tout, le spectateur a quelque chose à attendre. Au cours de l’épisode, il y a de la place pour une histoire personnelle des invités qui sont connus et qui plaisent au groupe cible.

En publiant la vidéo en même temps que la sortie du nouveau magazine papier, nous augmentons également la valeur actuelle de la vidéo et le lien entre papier et en ligne. 

Numbers don’t lie! | Data

The viewing time of Hugo’s Cover Up videos (a series of five) was on average 47% higher than that of regular recipe videos from Allerhande.

The series together contributed to a 2% growth in the number of subscribers.