De cruciale rol van content in een wereld zonder third-party cookies

[/et_pb_column]
De nachtmerrie van de digital marketeer: het eind van het third-party cookie-tijdperk is in zicht. Met het verbod op deze trackingcookies verdwijnt een mogelijkheid om jouw doelgroep superefficiënt (opnieuw) online te benaderen. Gelukkig zijn er alternatieven. Door slim gebruik van first-party cookies en met ijzersterke content is jouw bedrijf straks future proof

First party cookies

De belangrijkste functie van cookies is om de ene gebruiker van de andere te onderscheiden. First-party cookies worden geplaatst door de eigenaar van de website. Daarin wordt de toestemming vastgelegd van bezoekers of, en welke data de eigenaar mag gebruiken binnen de site.

Third-party cookies

Third-party cookies worden geplaatst door een bedrijf dat niet direct betrokken is bij de website, vaak aanbieders van reclame. Dat zijn echte trackers: een soort digitaal rugzakje met daarin ongemerkt verzamelde informatie over het online gedrag op allerlei websites. Een profiel van een gebruiker. Handig voor marketeers, niet altijd prettig voor de consument. Lees je het nieuws op Nu.nl, zie je weer die schoenen voorbijkomen die je één keer hebt bekeken.

First-party data en emailadressen spelen een centrale rol

Wat gaan we doen zonder third-party cookies?

We zeiden het al: ijzersterke content is een belangrijk deel van de oplossing. Daarmee beantwoord je zoekvragen van consumenten en zorg je voor een duurzame stroom bezoekers op je website. Daarbij ben je wel afhankelijk van zoekmachines, dus een goede SEO-strategie is een must

Goede content helpt bij het (re)targeten

Kwalitatieve content is ook erg geschikt om bezoekers te vragen hun emailadres achter te laten. Als eigenaar van de website kun je de bezoeker dan direct benaderen, bijvoorbeeld om een nieuwsbrief te verzenden. Of om hem of haar op de hoogte te houden over ontwikkelingen rondom een product. First-party data en emailadressen spelen een centrale rol in de oplossingen om toch nog goed te kunnen (re)targeten.

Het goede nieuws: je kan nog wat je kon

Nu er geen informatie meer meekomt met third-party cookies, moeten platforms die reclameruimte aanbieden op een andere manier een profiel maken van hun bezoekers. Dat doen ze aan de hand van het leesgedrag op de verschillende content onderwerpen op hun platform, vastgelegd in de 1st party cookies. Dat leesgedrag geeft immers hun interesses aan

Ook adverteerders hebben baat bij het volgen van het leesgedrag op hun content, met name onder bezoekers die ook toestemming hebben gegeven om anoniem hun gegevens met bepaalde partners te delen. De adverteerder kan dan namelijk een lijst met anonieme ID’s delen met platforms die veel publiek trekken en ook advertentieruimte bieden. Zo kunnen ze iemand die op de eigen website een artikel gelezen heeft over een product, elders opnieuw benaderen met een aanbieding. En ook de look-alikes van dat ID de aanbieding sturen. In de praktijk kun je dus nog steeds door die schoenen achtervolgd worden, als je toestemming geeft. En kan een Marketeer nog steeds (re)targeten op drukbezochte platforms.

Kortom, waar moeten we op letten?

  • Hoog gerankte kwalitatieve SEO-content die potentiële klanten naar je eigen website trekt
  • Goede diversiteit in content, zodat de reactie daarop helpt bij het profileren van doelgroep en bezoekers.
  • Waardevolle content haalt de consument over om data te delen en/of emailadres achter te laten (‘content for consent’).