Hugo’s Cover Up: van bladcover naar binge‑waardig YouTube‑format

Allerhande is natuurlijk veel meer dan een magazine. Op YouTube zochten we naar formats die kanaalgroei, engagement en kijktijd stimuleren. Uit data en gesprekken met de doelgroep bleek: mensen willen niet alleen het recept, maar óók die prachtige coverpresentatie thuis kunnen maken.

Daarom bedachten we Hugo’s Cover Up: chef Hugo Kennis daagt per aflevering een bekende Nederlander of influencer uit om de iconische Allerhande‑cover na te maken. Met een spelregel voor extra spanning: slechts 10 seconden kijken, dan het voorbeeld afdekken en koken maar.

Het format koppelt entertainment aan praktische culinaire inspiratie. De persoonlijke verhalen van de gasten zorgen voor emotie en herkenning en het wedstrijdelement houdt kijkers vast tot het einde. Door te publiceren rond de release van het nieuwe printmagazine versterken we de link tussen print en online.

De aanpak is data‑gedreven: via tooling verzamelden we inzichten over zaken als videolengte en invalshoeken en via webcare haalde het digitale Allerhande‑team continu vragen en behoeftes op. Zo verbeterden we per aflevering op spanningsboog, pacing en montage.

De serie zorgde voor een 47% langere kijktijd ten opzichte van reguliere receptvideo’s en leverde tijdens de vijf afleveringen een groei van 2% in het aantal YouTube‑abonnees op. Daarnaast was er een sterke koppeling tussen print en online door de gelijktijdige release met de nieuwe cover.